Inovasi perusahaan-perusahaan lama
Investor seperti warren buffet diketahui lebih suka betinvestasi pada perusahaan-perusahaan yang sudah terbukti kualitasnya. Perusahaan-perusahaan itu adalah peusahaan-perusahaan lama atau tua. Misalnya gillete. Inovasi apa yang dilakukan perusahaan-perusahaan lama sehingga bertahan dan mengalahkan perusahaan-perusahaan baru? Bukankah produk-produk mereka tetap?
Jawab:
Warren Buffett dikenal dengan strategi investasinya yang berfokus pada perusahaan-perusahaan berkualitas tinggi dengan rekam jejak yang kuat, stabilitas, dan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan (*economic moat*). Meskipun produk perusahaan-perusahaan ini tampak "tetap" atau tidak berubah banyak, sebenarnya ada berbagai inovasi yang memungkinkan mereka bertahan dan bahkan mengalahkan perusahaan-perusahaan baru. Berikut adalah beberapa inovasi dan strategi yang biasa dilakukan perusahaan-perusahaan lama ini:
---
### **1. Inovasi dalam Produk dan Proses**
- **Peningkatan Kualitas:** Perusahaan seperti Gillette secara terus-menerus meningkatkan produk mereka, misalnya, dari pisau cukur sederhana menjadi sistem multi-pisau dengan pelumas atau teknologi antariksa untuk ketajaman yang lebih baik.
- **Efisiensi Produksi:** Mereka mengadopsi teknologi baru untuk meningkatkan efisiensi produksi, mengurangi biaya, dan memastikan kualitas konsisten.
- **Diversifikasi Produk:** Walaupun produk utamanya tidak berubah (seperti pisau cukur), mereka sering meluncurkan varian baru yang sesuai dengan preferensi pasar, seperti edisi premium atau produk ramah lingkungan.
---
### **2. Inovasi dalam Branding dan Pemasaran**
- **Penciptaan Loyalitas Merek:** Perusahaan lama seperti Coca-Cola atau Gillette berinvestasi besar dalam menciptakan identitas merek yang kuat dan menjadikan produk mereka bagian dari gaya hidup konsumen.
- **Adaptasi Strategi Pemasaran:** Mereka terus memanfaatkan platform baru (misalnya, media sosial dan influencer) untuk menjaga relevansi dengan generasi muda.
- **Penekanan pada Nilai Emosional:** Banyak perusahaan membangun hubungan emosional dengan konsumen melalui cerita merek atau kampanye yang menghubungkan produk dengan nilai-nilai tertentu (seperti keberlanjutan atau kesejahteraan).
---
### **3. Inovasi dalam Model Bisnis**
- **Berlangganan dan Layanan Tambahan:** Perusahaan seperti Gillette meluncurkan model berlangganan untuk pisau cukur, memastikan pendapatan berulang dan meningkatkan kenyamanan pelanggan.
- **Ekspansi Global:** Perusahaan lama sering berekspansi ke pasar baru untuk mencari pertumbuhan, khususnya di negara berkembang.
- **Kemitraan dan Akuisisi:** Banyak perusahaan besar mengakuisisi perusahaan kecil atau bermitra dengan startup untuk mendapatkan teknologi baru atau mengakses pasar baru.
---
### **4. Fokus pada Keunggulan Kompetitif**
- **Dominasi Pasar:** Perusahaan lama sering kali memiliki skala ekonomi besar yang sulit disaingi oleh pendatang baru, memungkinkan mereka menjual dengan harga lebih rendah atau memiliki margin keuntungan lebih tinggi.
- **Jaringan Distribusi yang Kuat:** Mereka memiliki jaringan distribusi luas yang mencakup ritel tradisional dan e-commerce, menjamin ketersediaan produk di seluruh dunia.
- **Investasi R&D:** Walaupun tampak sederhana, produk mereka sering hasil dari penelitian bertahun-tahun untuk memastikan daya tahan, keamanan, dan kualitas.
---
### **5. Ketahanan terhadap Tren**
Perusahaan besar tahu cara mengidentifikasi tren yang benar-benar relevan dibandingkan tren sementara. Sebagai contoh:
- **Adaptasi Teknologi Baru:** Walaupun produknya sama, mereka mengadopsi teknologi baru dalam proses produksi atau pemasaran (misalnya, analitik data untuk memahami konsumen).
- **Fokus pada Nilai Inti:** Mereka tetap fokus pada kebutuhan dasar pelanggan (seperti kualitas, keandalan, dan kenyamanan) yang selalu relevan.
---
### **6. Inovasi di Bidang Keberlanjutan**
Perusahaan lama semakin banyak berinovasi dalam keberlanjutan untuk memenuhi tuntutan pasar modern:
- **Bahan Ramah Lingkungan:** Menggunakan bahan-bahan yang dapat didaur ulang atau lebih ramah lingkungan.
- **Efisiensi Energi:** Mengurangi jejak karbon dalam proses produksi dan distribusi.
- **Tanggung Jawab Sosial:** Menarik konsumen yang peduli dengan dampak sosial perusahaan.
---
### **Kesimpulan**
Perusahaan-perusahaan lama seperti Gillette, Coca-Cola, atau Johnson & Johnson mungkin tampak memiliki produk yang "tetap," tetapi mereka terus berinovasi dalam berbagai aspek, seperti peningkatan produk, strategi pemasaran, efisiensi operasional, dan keberlanjutan. Mereka juga memanfaatkan pengalaman dan sumber daya yang sudah ada untuk menghadapi tantangan dari perusahaan baru. Inovasi ini memungkinkan mereka tidak hanya bertahan tetapi juga mendominasi pasar selama puluhan atau bahkan ratusan tahun.
0 komentar:
Posting Komentar